S blížícím se koncem roku zvou České dráhy na výlety za vánoční atmosférou bez stresu, kolon a zdlouhavého hledání parkování. Cestující mohou vlakem pohodlně vyrazit na vyhlášené vánoční trhy po celém Česku a za hranice do Drážďan, Krakova, Varšavy, Vídně, Bratislavy nebo Budapešti.
„Vánoční výlety mají své kouzlo, ale cesta na ně může být často přesný opak. Kolony a stres před samotným začátkem výletu dokážou atmosféru docela rychle pokazit. Vlak přitom může být součástí celého zážitku. Chceme tak lidem připomenout, že na trhy nemusí vyrážet jedině autem,“ říká Jakub Otava, ředitel oboru komunikace a marketingu Českých drah.
Hlavním vizuálním motivem kampaně se stala kouzelná perníková vesnička, kterou projíždí model skutečného vlaku ČD. Také ten vznikl na zakázku u Marcely Kocourkové z Perníčků od Marcely. Celou krajinu pak zasypalo 30 kilogramů moučkového cukru a výjev oživily perníkové postavičky. Vánoční atmosféru dotvářela reálná světýlka.
„Záměrně jsme se chtěli vyhnout využití umělé inteligence,“ říká kreativní ředitelka DDB.about95 Iva Nitkulinec. „Rukodělná výroba k Vánocům neodmyslitelně patří, a tak jsme se s radostí při pečení trochu umazali. Vzniklo něco, co se dá jen stěží vypromptovat,“ uzavírá.
Kromě klíčových vizuálů vznikla i série krátkých stop motion videí. Kampaň potrvá do 31. prosince 2026 a objeví se na klíčových vizuálech v outdooru, tisku, onlinu a na sociálních sítích.
TZ ČD
